Geistlich Pharma
Geistlich Pharma ist ein Spezialist für die Regeneration von Knochen, Knorpel und Gewebe.
Die regenerativen Medizinprodukte von Geistlich Pharma haben zum Ziel, die Lebensqualität von Patienten zu verbessern. Über 750 Mitarbeitende weltweit stellen sich bei der Geistlich Pharma in den Dienst der regenerativen Medizin. Mit dreizehn Tochtergesellschaften und 60 Distributionspartnern erreichen die Medizinprodukte sowie Arzneimittel rund 90 Märkte weltweit. Die dreizehn Töchter decken die Länder Grossbritannien, Deutschland, Italien, Frankreich, China, Brasilien, Südkorea, Nordamerika, Australien, Neuseeland, Indien sowie Japan ab.
Das Produkt «Geistlich Bio-Gide®» der Geistlich Pharma ist die führende Kollagenmembran für die orale Geweberegeneration und wird vor allem in der Zahnmedizin verwendet. Somit war die Zielgruppe im Zusammenhang mit der Kampagne Zahnärzte in europäischen Ländern, in welchen die Produkte aus der Linie «Geistlich Bio-Gide®» verkauft werden.
Mittels Paid Social sollten die Produkte rund um die Linie «Geistlich Bio-Gide®» gepusht und der richtigen Zielgruppe zugänglich gemacht werden. Mittels Funnel-Ansatzes sollten in einer ersten Stufe relevante Kontakte mit der Thematik «Kollagenmembran» vertraut gemacht werden. Hat sich ein Kontakt für das Thema interessiert, so folgten in der nächsten Stufe die nötigen Informationen rund um die dazugehörigen Produkte. Als letzter Schritt ging es darum, möglichst viele relevante bzw. interessante Kontakte zu generieren, welche anschliessend auf telefonischem Weg oder via E-Mail weiter kontaktiert wurden.
Als Absender der Kampagne fungierte der Hauptsitz der Geistlich Pharma. Da der Verkauf von Produkten jedoch nicht auf HQ-Ebene erfolgt, wurden die generierten Kontakte jeweils an die einzelnen Länder zur weiteren Verarbeitung ausgehändigt. Die Kampagne verfolgte somit nicht den direkten Abverkauf der Produkte, sondern das Ziel, die nötige Awareness innerhalb der definierten Zielgruppen zu schaffen.
Innerhalb des definierten Kampagnenzeitraums eine Conversion-Rate in Bezug auf die Lead-Generierung von 10 % zu erreichen – als Ausgangswert diente hierbei die Anzahl der Nutzer, welche sich konkret mit Produkten aus der Linie «Geistlich Bio-Gide®» auseinandergesetzt haben.
Mittels den Social-Advertising-Aktivitäten, welche direkt der Kampagne zugewiesen werden können, im definierten Kampagnenzeitraum einen Traffic von 6‘000 Besucher zu erreichen.
Aufbau von relevanten Zielgruppen auf Social Media.
Image- und Video-Ads
Karussell-Ads
Retargeting mit Lead-Ads
Katja Derungs, Senior Manager Social Media & Online Communications
Geistlich Pharma
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