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Content Marketing
«Content is King»: Dieses Zitat von Microsoft-Gründer Bill Gates aus dem Jahre 1996 ist heute aktueller denn je. Content ist mehr als das Herz des Marketings – die Qualität der Inhalte entscheidet über den Erfolg oder Misserfolg von Marketing-Massnahmen. Während erstklassiger Content auch mittelmässigen Marketing-Strategien zum Erfolg verhelfen kann, kann schlechter Content auch die beste Strategie zum Scheitern verurteilen.
Schon längst hat die Verschiebung vom klassischen, direkten Frontal-Produkteverkauf zum «Story-Selling» begonnen und dem Verkauf von Produkten sowie Dienstleistungen über Geschichten den Weg geebnet. Zudem bauen Unternehmen eine grössere Markenloyalität auf, da Unternehmen mit interessanten Geschichten interessanter und relevanter für die Menschen sind.
Menschen lieben gute Geschichten und Unternehmen müssen zu Geschichtenerzählern werden. Wie aber kann eine Marke gezielt kreative, authentische und zielführende Geschichten planen, beziehungsweise erzählen? Der bekannte und klassische Redaktionsplan ist hierbei nur ein Werkzeug des operativen Arbeitens – aber wie und nach welchen Gesichtspunkten füllt man ihn? Und wie verhindert man es, von Redaktionsplan zu Redaktionsplan zu hetzen?
Die Antwort liegt in der strategischen Content-Planung: Die langfristige Planbarkeit von Inhalten erleichtert den Content-Verantwortlichen das tägliche Arbeiten und begeistert nicht nur die Menschen, sondern auch die Suchmaschinen – denn auch Suchmaschinen lieben gute Geschichten. Durch eine langfristige Planung wird zudem mehr Ressourcen für die Content-Erstellung geschaffen, was der Qualität zugutekommt. Zusätzlich erhöht guter Content mit einer spannenden Story die Chance auf eine hohe Viralität der Beiträge und somit die Gewinnung neuer Kunden.
Thomas Besmer, auch liebevoll «Besmo» genannt, ist ein alter Hase im digitalen Geschäft – bereits seit 2005 mischt er in der Branche kräftig mit und verzeichnet in seiner Vita Stationen bei AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis, bevor er im Dezember 2017 zur Hutter Consult gestossen ist. Hier übernimmt 'Besmo' in seiner Funktion als Managing Partner / Partner MYTY Group eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen.
Als zweifacher Familienvater wird es ihm nie langweilig. Ob nun Duplo-Eisenbahnen bauen oder stundenlang baggern. Ja baggern - du hast richtig gelesen. Für Programm nach der Arbeit ist und wird gesorgt. Und auch wenn die ruhigen Minuten deutlich weniger wurden, geniesst er jeden Moment mit der Familie. Die er teilweise auch in seinem Podcast «Die Mustergatten» teilt.
thomas.besmer[at]hutter-consult.com
Direktwahl +41 52 508 70 18
Mobile +41 79 323 08 38
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Theresa Schatt, Marketing Manager
ZEISS Vision Care
«Die Hutter Consult AG ist seit sechs Jahren unser langfristiger Partner. Und wir sind sehr dankbar, dass das Team der Hutter Consult AG uns in der sich schnell verändernden digitalen Welt durch dick und dünn begleitet! Wir erlebten noch nie eine Situation, in der wir oder unsere weltweiten Länder von der Hutter im Stich gelassen worden sind - selbst über die Feiertage ist die Hutter Consult AG immer für uns da. Also: Wenn Sie einen Partner suchen, der aus sympathischen, proaktiven und inspirierenden Experten besteht, einen Partner, der Sie sehr ehrlich und transparent zu Themen berät, die von der digitalen Marketingstrategie über die Schulung der Organisation bis hin zur praktischen täglichen Problemlösung reichen, und Sie unterstützt, wenn auch mal etwas schiefläuft, sind Sie hier in den allerbesten Händen.»
