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Content Marketing
«Content is King»: Dieses Zitat von Microsoft-Gründer Bill Gates aus dem Jahre 1996 ist heute aktueller denn je. Content ist mehr als das Herz des Marketings – die Qualität der Inhalte entscheidet über den Erfolg oder Misserfolg von Marketing-Massnahmen. Während erstklassiger Content auch mittelmässigen Marketing-Strategien zum Erfolg verhelfen kann, kann schlechter Content auch die beste Strategie zum Scheitern verurteilen.
Schon längst hat die Verschiebung vom klassischen, direkten Frontal-Produkteverkauf zum «Story-Selling» begonnen und dem Verkauf von Produkten sowie Dienstleistungen über Geschichten den Weg geebnet. Zudem bauen Unternehmen eine grössere Markenloyalität auf, da Unternehmen mit interessanten Geschichten interessanter und relevanter für die Menschen sind.
Menschen lieben gute Geschichten und Unternehmen müssen zu Geschichtenerzählern werden. Wie aber kann eine Marke gezielt kreative, authentische und zielführende Geschichten planen, beziehungsweise erzählen? Der bekannte und klassische Redaktionsplan ist hierbei nur ein Werkzeug des operativen Arbeitens – aber wie und nach welchen Gesichtspunkten füllt man ihn? Und wie verhindert man es, von Redaktionsplan zu Redaktionsplan zu hetzen?
Die Antwort liegt in der strategischen Content-Planung: Die langfristige Planbarkeit von Inhalten erleichtert den Content-Verantwortlichen das tägliche Arbeiten und begeistert nicht nur die Menschen, sondern auch die Suchmaschinen – denn auch Suchmaschinen lieben gute Geschichten. Durch eine langfristige Planung wird zudem mehr Ressourcen für die Content-Erstellung geschaffen, was der Qualität zugutekommt. Zusätzlich erhöht guter Content mit einer spannenden Story die Chance auf eine hohe Viralität der Beiträge und somit die Gewinnung neuer Kunden.
Thomas Besmer, auch liebevoll «Besmo» genannt, ist ein alter Hase im digitalen Geschäft – bereits seit 2005 mischt er in der Branche kräftig mit und verzeichnet in seiner Vita Stationen bei AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis, bevor er im Dezember 2017 zur Hutter Consult gestossen ist. Hier übernimmt 'Besmo' in seiner Funktion als Senior Consultant und Teamleiter Consulting eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen.
Als zweifacher Familienvater wird es ihm nie langweilig. Ob nun Duplo-Eisenbahnen bauen oder stundenlang baggern. Ja baggern - du hast richtig gelesen. Für Programm nach der Arbeit ist und wird gesorgt. Und auch wenn die ruhigen Minuten deutlich weniger wurden, geniesst er jeden Moment mit der Familie. Die er teilweise auch in seinem Podcast «Die Mustergatten» teilt.
thomas.besmer[at]hutter-consult.com
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Achtung, dieser Senior Consultant hier hat es in sich: Markus Edelberg, ehemaliger Polizeibeamter, 15 Jahre Rettungsdienst UND ausgebildeter Feuerwehrmann, Fotograf, Foto und Medien Designer, Diplom-Kommunikationswirt mit Spezialisierungen in Brand Management, Digitaler PR und Social Media – und weil’s so gut dazu passt: Fischereiaufseher im Ehrenamt für Arten- und Naturschutz.
Bevor Markus bei der Hutter Consult loslegte war er für das Social Media Marketing bei EMS Electro Medical Systems GmbH zuständig. Privat ist Markus ein leidenschaftlicher Angler. Die Leidenschaft ist so gross, dass er gerne mal Team Meetings von seinem Arbeitsplatz an seinen Angelplatz verlegt. Ausserdem mag er starken Kaffee und bekommt am 1. April generell von seinen Arbeitgebern freigestellt. Warum werden wir noch sehen…
markus[at]hutter-consult.com
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Theresa Schatt, Marketing Manager
ZEISS Vision Care
«Kennengelernt habe ich Hutter Consult bei einem Workshop: direkt zu 100% mit Wissen und schonungsloser Ehrlichkeit überzeugt. Das Hutter-Team ist seit 2 Jahren unser verlässlicher Consultant Partner für alle globalen Social Media Themen. Das Team berät uns dabei nicht nur zur Performance, sondern sind unser fester Partner zu allen globalen adhoc Themen, zu internem Change-Management und ist ein wichtiger Partner in der Zusammenarbeit mit Kreativagenturen. Die enge Beziehung, die Hutter zu allen Plattformen unterhält, hilft nebenbei ungemein immer wieder neue Formate auszuprobieren und zu testen. Wir können so sicher gehen, keinen sinnvollen Trend zu verpassen. Und das Beste ist: die gute Zusammenarbeit hält selbst nach 2 Jahren ohne Leistungseinbrüche an. Noch nie hat uns Hutter Consult im Regen stehen lassen, noch nie waren sie sich für ein Thema zu schade und noch nie haben sie uns nicht ehrlich gesagt, wenn es dringend Zeit ist, Dinge intern oder extern zu verändern. Wir von der ZEISS Vision Care sind daher unglaublich dankbar, so einen starken Partner an der Seite zu haben, der uns auch in Zukunft weiter stärken und voranbringen wird.»
